拖鞋3280元？年轻人你在想啥？

你这个牌子的拖鞋好酷，多少钱？”“还行，3280元。”一双拖鞋的高昂价格足以让普通人瞠目结舌，但今年还是长沙一所高中的高二学生、17岁的小龙（化名）所拥有的远不止这些，他的衣服和鞋子全部属于国际一线品牌，且价格不菲。像这样爱上名牌，对有关名牌的事了如指掌的一群年轻人，在时下渐渐形成了前卫的“辣奢族”。

 

　　全身服饰价格15000元

 

　　记者来到位于长沙河西一别墅区内的小龙家中。一件素雅的衬衣、一条看似简单的牛仔裤外加一双拖鞋，这个90后的男孩干净帅气。“这件衬衣是名牌吧，多少钱？”“不知道，是姐姐从美国带回来的。”不过，当小龙说，他脚上穿的这双拖鞋要3280元时，记者还是震惊了一下。他毫不夸张地表示，通常自己全身的服装、鞋子和配件加起来，价值达到了15000元。

 

　　小龙非常乐意地展示着他的衣橱。“Ｔ恤大概是七八百元钱一件。”记者数了数，有着这个价钱的Ｔ恤就有10多件。同时，他又从柜子里捧出了10多顶各种颜色的帽子。“我比较喜欢戴帽子，也算是一种收集吧。看到好看的，我就想买回来。”他说，其中最贵的一顶棒球帽花了1000元。

 

　　去上海或专门的潮流网站购物

 

　　小龙说，他喜欢名牌，完全不是因为它的贵，而是单纯觉得好看。

 

　　“好多国际一线品牌和顶级潮流品牌在长沙都没有，所以我和朋友们会去上海或专门的潮流网站上购物。”小龙说，由于家庭条件还不错，父母也就不会在消费上太管束自己。假期，他会和朋友去上海购物。而他买的外套和裤子基本上都是两三千元一件，每次带去的10000多元钱，都会花得精光回来。

 

　　据小龙介绍，他的一位好朋友很瘦，非常适合穿国际一线品牌ＤＩＯＲ的衣服，所以一去上海就直奔这个牌子去，一买就是全套。“衣服比我的还贵，一件衬衣三四千元，裤子6000元。”

 

　　得到名牌时尚奢侈品，对于家庭条件优越的小龙来说，并不是一件难事。他一再强调，自己追求名牌，只是喜欢，并不是为了攀比。他和朋友创立了一个服装品牌ＰＣ，从决策到生产，都是自己搞定。目前，成本收回，即将开始赚钱。对世界顶级品牌的了解，也是成就他们做这番事业的资本。“以后买东西，也许就可以不向家里要钱了。”

 

　　专家：不提倡学生“辣奢”

 

　　在当今社会，品牌成为购物的标准，渐渐产生了众多有着购物乐趣的“辣奢族”，并且年龄走低。

 

　　据此，湖南省社会科学院社会学所的方向新教授认为，一方面是社会进步，时代前进的必然发展。特别是80后乃至90后的消费观念和消费行为较老一辈有所区别，属于正常现象。但同时也存在一定缺陷，特别针对没有收入的学生，属于炫耀性消费，是不提倡的。

 

　　小龙购物清单

 

　　帽子1000元、Ｔ恤700—800元、外套2800元、 裤子2000元、表3000元、拖鞋3280元。

 

　　辣奢族素描

 

　　释义：绝对的名牌狂热追求者，对有关名牌的事了如指掌，品牌是购物的首要标准，看上任何心仪的东西会昼思夜想得之而后快。而求之不得的时候心里就像被辣椒辣过一样的抓狂。

 

　　年龄：15－30岁之间居多，大多为家境好的年轻人，或月收入2万元到5万元之间的高薪阶层。消费奢侈品的一些年轻人，则是月收入在3000元至1万元之间。

 

　　趋势：低龄化，高速增长。

 

　　个性：张扬，用奢侈品来表明自己新的经济和社会地位，这是一种非常自然的心理需求。

  　19岁的MM一天刷掉了12万 “85后”奢侈新锐

一天之内刷掉了12万元，立刻升级为商场的VIP金卡客户；每个月都追逐潮流手机新货，常常看到有火爆手机不假思索就下单购买；特别爱名牌，LV、Gucci、Dior等大牌Logo包是她们的最爱，只要有Logo，又潮又in的就一定不会错过；爱化妆，像日韩明星那样，不化妆不出门，女生抹着浓浓的烟薰妆，戴着夸张的鼻环、舌环出门，男生则熟稔各种护肤大牌，对各种眼霜、粉底了如指掌……“85后”(1985年以后出生)的消费人群正在迅速崛起，他们张扬，爱显摆，喜欢Logo，热衷奢侈消费而且也有能力消费。

 

　　在“80后”这个名词逐渐为大家接受之后，“85后”，甚至是“90后”的人群开始更加迅速地进入我们的视野，他们的成长环境和思维方式直接导致了他们的消费特点，出手阔绰，喜欢尝试新鲜的事物，崇尚新奇消费，超前消费等等。都说“婴儿潮”一代深刻地影响了美国政治、社会以及文化，“85后”甚至是“90后”的人群将怎样影响我们的经济和消费领域，可能是一个颇有意思的话题。

 

　　症状

 

　　出手阔绰，对金钱敏感，热爱奢侈品，但是消费的时候却很少考虑花掉这些钱需要付出的代价，他们不知道赚钱的艰辛，“花明天的钱，享受今天的快乐”是他们的口号。

 

　　案例：一个19岁的MM一天刷掉了12万

不久前，有一个19岁的MM的消费纪录让杭州大厦的工作人员记忆深刻。当天她拿着母亲的卡，刷掉了12万元。买的东西也颇让人意外，两个LV的包包，还是当时出的新款包包，总价值5万元，一款Dior的最新款秋鞋，还有卡地亚的首饰，虽然是基本款的，但也价值3万余元，其他的诸如Gucci的包包和其他饰品，这个MM也没有错过，只花了几个小时的时间就消费了12万元商品。

 

　　按照商场的规定，在一个自然年内，消费服饰类商品满10万元就可以成为金卡VIP客户，而因为有10万元门槛，金卡客户的数量也并不多，所以这个MM只花了几个小时的时间就成了杭州大厦的金卡VIP客户，而且年龄还不到20岁，着实让商场的工作人员吃了一惊。消费表现：

 

　　曾有一个国际大牌的CEO在接受采访时问道：“中国怎么会有那么多年轻人爱好奢侈品，在法国，买我们包包的基本都是35岁以上的有产阶层，而在中国，我们的客户很多都不到30岁，还有一些才只有20岁。”事实上，和国外的消费人群年龄结构相反，国内消费奢侈品中有很多年轻人。“特别是像LV、Gucci、Dior等品牌，Logo明显，比较张扬个性，不低调的品牌比较受年轻人的欢迎。”杭州大厦相关负责人说，像“85后”的年轻人喜欢消费奢侈品，虽然不如35岁以上的客人有经济实力，但他们只要来消费就很爽快，而且喜欢买最新的款式。

 

　　而据一个在杭州做名牌二手包生意的店主透露，寄卖包的以年轻人居多，店里很多GUCCI包都是“85后”的女孩拿来代卖的。30岁以上的人也喜欢买名牌，但他们不会喜新厌旧，对名牌包会仔细保养，一个上万元的包包可以背上好几年，但是年轻人就不同，20岁的女孩子买了之后用了一段时间就想变现，再去买个新的。

      症状

 

　　喜欢尝试新事物,追逐一切新奇消费。

     　案例：一抽屉的手机就像一部“手机时尚史”

 

　　从小Y一上大学，他就一直是时尚手机的忠实拥趸者，他对手机的热爱没有人能比得上，总之但凡是比较潮流的手机，小Y似乎都拥有过，“看着蛮顺眼就买咯，也没考虑太多。”现在毕业了，他做的是设计相关职业，对手机的热爱更加变本加厉，更换手机的速度也超级快，前段时间刚买的LG的Prada被打入冷宫，就是因为新出了一个更酷的iPhone。

 

　　对那些过去的“旧爱”，小Y似乎也没打算变现，一起放在抽屉里，都快满出来了。消费表现：

 

　　时尚的数码产品，手机、PSP、WII、数码相机似乎是85后、90后孩子消费的一大目标，所有新奇的事物，他们都有兴趣尝试。

 

　　85后的孩子，买手机不追求性价比，虽然他们中的大多数人才刚刚开始工作，可是买的手机却一点都不便宜，而且只要模样酷，能赶潮流，他们就买！索爱的时尚设计素来在年轻人中有很高支持率，所以，百大手机柜台里的“索爱”机型都是年轻人很喜欢的，像W580、S500、K530等款式，2500元的价位并不便宜，但20出头的年轻人买的很多。除了手机之外，索尼的掌上游戏机PSP和任天堂的Wii也是85后孩子的消费热点，对他们来说，如果家里没有买这些游戏机，或者没有玩过这些游戏，就会“落于人后”。

 

　　症状

 

　　消费时很少用现钞，绝对的刷卡一族

    　案例：透支不是错，刷卡最流行

 

　　刚刚从学校毕业的徐宛尽管才工作了一年，但是她已经拥有过6张银行卡。“有的是父母给我的附属卡，有的则是银行来学校推销的信用卡，额度不是很高，所以我就一口气办了三张。”徐宛说，想买东西的时候，她常常就头脑发热透支，到时间还钱了，就拿东墙补西墙，用另一张银行卡还账，似乎这样可以永远拿着银行的钱消费。

 

　　在去年年末，曾有一个机构发布了最新的奢侈品市场报告，但这个机构不是和奢侈品大牌有关的行业机构，却是一个信用卡机构——万事达卡(MasterCardWorldwide)，并且这个万事达卡机构还预测到2016年，中国年轻富裕族的奢侈品消费额将达264亿美元，而年长富裕族的消费额180亿美元。消费表现：

 

　　在一家商场的收银台前，年轻人刷卡的频率总是比中年人要高出许多，而且越年轻的顾客越习惯用卡，很多20岁出头的孩子用的都是父母的附属卡，或者干脆是通过学校办的可透支信用卡。我们虽然不能准确地统计出究竟年轻人刷卡的比例有多高，但是客人年龄结构越偏小的商场刷卡比例也越高，这的确是个不争的事实。

 

　　症状

 

　　护肤、化妆、美容不再是女孩子的独占领域，男生也可以用香水、涂唇膏，甚至用彩妆，戴耳钉，挂脐环，把自己办成一个潮男，绝对不是性倾向的问题，而是对传统审美的颠覆。

 

　　案例：粉底和腮红是他的“必备课程”

 

　　流川枫是个才20出头的GG，从小就喜欢琢磨妈妈的瓶瓶罐罐，眼霜、面膜这些东西他从十几岁就开始用了，现在已经练成了一个护肤达人，常常在网络论坛上帮其他的网友解答护肤难题。据说，现在流川枫已经开始涉足彩妆领域，当然，他不会像女孩子那样描眼线画眼影，但粉底和腮红却是他的“必备课程”了。消费表现：

 

　　85后的年轻人可能消费奢侈护肤品的比例还不高，但相比于几年前的状况，现在的年轻人对护肤的热衷度的确越来越高。从杭州大厦化妆品商场妍彩伊人卡的统计来看，20-25岁之间的客人占到15%的比例，而在几年前，大部分来商场消费的客人都在25岁以上。“除了女孩子之外，现在男生来买护肤品也越来越多，而且彩妆柜台也常常可以看到男孩子的身影。”一家商场彩妆柜台营业员说。

 

　　在这些年轻族群当中，对彩妆的热衷度尤其高，这和日韩文化的大举进入有关，在韩国和日本等地区，女孩子几乎不化妆不出门，所有外出购物逛街的MM都是描完眼线、打完腮红才肯出门见客的，而现在杭州的大街上，十八九岁的MM化妆也是很正常的事，更有学生以考上大学为筹码要求父母支付整容的费用。